Ab in den Feed: So werden Vereine online sichtbar

Am Präsidentenmeeting des OKV vom 18. März 2026 im Restaurant Freihof in Gossau SG drehte sich alles um die Frage, wie Vereine Social Media gezielt und mit vertretbarem Aufwand nutzen können. Rund 30 Personen verfolgten den Anlass vor Ort, weitere etwa 45 per Zoom.

Referentin Maria-Angela Sjögren von der Fotografie Stuppia GmbH zeigte auf, dass digitale Kanäle für Vereine weit mehr sind als ein Schaufenster. Social Media diene der Information, dem Austausch, der Unterhaltung und der Pflege von Vereinsleben und Sponsorenkontakten. Entscheidend sei jedoch nicht die Menge der Kanäle, sondern ein regelmässiger, authentischer Auftritt.

Da die Aufmerksamkeitsspanne im Netz kurz sei, müssen Inhalte rasch überzeugen. Sjögren stellte deshalb verschiedene Formate wie Post, Story und Reel vor und erläuterte, welche Rolle sie im Vereinsalltag spielen können. Als Beispiel präsentierte sie den Auftritt der Longines CHI Classics Basel, wo Social Media während der Turniertage gezielt für Zuschauer, Reiterinnen und Reiter sowie Partner eingesetzt wird.

Im Vortrag ging es zudem um die Verantwortung im Umgang mit Bildern und Videos. Gerade im Pferdesport sei eine sorgfältige, respektvolle Darstellung wichtig, ebenso der bewusste Umgang mit Bildrechten und der Veröffentlichung von Aufnahmen.

Der praktische Teil machte das Vortragsthema greifbar: Die Teilnehmenden wurden von Sjögren Schritt für Schritt durch die Erstellung eines Beitrags geleitet und erhielten konkrete Hinweise, wie ein Vereinsaccount aufgebaut und im Alltag geführt werden kann.